Un livre blanc sur l’identification et la compréhension des logiques d’influence sur les médias sociaux vient d’être publié par la société américaine Aimia.
Si l’étude a été menée outre-Atlantique, certains résultats peuvent être applicables dans d’autres régions du globe.
L’enquête distingue six profils en fonction de l’implication et de l’exposition des internautes sur les réseaux sociaux.
Il y a notamment les personnes peu ou pas connectés, généralement de plus de 65 ans, appelés les « No Shows ».
Les « NewComers » sont des internautes peu exposés, mais très actifs. Ils sont en général inscrits sur un seul réseau pour se tenir informés.
À l’inverse, les « Onlookers » sont présents sur plusieurs plateformes, mais ne sont pas ou peu actifs. Ils utilisent ces réseaux pour rester en contact avec leurs proches ou leurs collègues.
Parmi les plus actifs, on retrouve les « Cliquers » principalement inscrits sur Facebook où ils partagent beaucoup de contenus avec leur réseau.
Il y a également les « Mix-n-Miglers », des internautes très actifs sur les réseaux sociaux. Ceux-ci suivent principalement les marques pour obtenir des codes promotionnels.
Enfin, les ambassadeurs des marques sont appelés les « Sparks ». Très actifs et très engagés sur les réseaux sociaux, ils y partagent les publications de leurs marques préférées.
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